SEO и контекстная реклама (PPC) – два главных инструмента для привлечения клиентов в Интернете. Но без аналитики они работают вслепую. Представьте: вы запускаете рекламу, но не знаете, сколько заявок она приносит, или оптимизируете сайт, но трафик не растет.
Аналитика данных помогает избежать таких ситуаций. Чтобы разобраться самостоятельно, как использовать аналитику для SEO и PPC, нужно потратить много времени, поэтому намного лучше доверить это дело профессионалам, таким как Rush Analytics.
Зачем вообще анализировать SEO и PPC
SEO (поисковая оптимизация) и PPC (платная реклама) решают одну задачу – приводят пользователей на сайт. Но делают это по-разному:
- SEO – это долгий путь: вы улучшаете сайт месяцами, чтобы он попадал в топ поиска;
- PPC – быстрый результат: платите за клики и сразу получаете трафик.
Аналитика здесь нужна, чтобы:
- сравнить, что выгоднее: вложиться в SEO или в рекламу;
- найти ошибки (например, страницы, которые «сливают» бюджет в PPC);
- увидеть, какие запросы приносят клиентов, а какие – просто трафик.
Например, если реклама по ключу дорогая, но не конвертируется в продажи, аналитика подскажет: возможно, стоит переключиться на SEO для этого запроса.
Какие метрики смотреть в первую очередь
Не стоит перегружать себя десятками показателей. Лучше начать с базовых. Для SEO:
- трафик из поиска (сколько человек заходит на сайт по выдаче в поисковых системах);
- позиции в выдаче (на какой строчке находится сайт по ключевым запросам);
- CTR или кликабельность – сколько пользователей из поиска переходят на сайт.
Для PPC:
- CPC (цена за клик) – сколько стоит один переход по рекламе;
- конверсии – сколько клиентов купили товар/оставили заявку;
- ROI – окупаемость рекламы.
Как не запутаться в данных
Аналитика – это не только цифры, но и их правильное понимание. Вот как избежать хаоса:
Шаг 1. Определите цель
Спросите себя: «Что я хочу улучшить?» Например:
- увеличить продажи через сайт;
- снизить стоимость заявки в PPC;
- поднять позиции сайта по 10 ключевым запросам.
Без чёткой цели вы будете метаться между метриками и не увидите прогресса.
Шаг 2. Собирайте данные регулярно
Проверяйте аналитику раз в неделю (для PPC) и раз в месяц (для SEO). Заведите таблицу, куда будете записывать:
- Текущие показатели (например, позиции в поиске или CPC);
- Изменения на сайте или в рекламе (добавили новый текст, поменяли ставки).
Шаг 3. Не верьте слепо цифрам – задавайте вопросы
Если CTR в SEO упал, возможные причины:
- поисковик изменил алгоритм;
- конкуренты стали активнее;
- заголовки на сайте перестали цеплять аудиторию.
То же с PPC: высокая цена за клик может означать как рост конкуренции, так и ошибки в настройках рекламы.
Используйте A/B-тесты. Например, запустите два варианта объявления в PPC и посмотрите, какое лучше конвертирует. Для SEO тестируйте разные заголовки или структуры страниц.
Аналитика SEO и PPC – это не магия, а работа с данными. Даже небольшие изменения на сайте или в рекламе могут дать большой результат, если вы опираетесь на цифры. Начните с простых метрик, тестируйте гипотезы и не бойтесь ошибок: каждая из них – шаг к эффективному продвижению.
ООО «Раш Эдженси»
ОГРН 5147746239702
город Москва, тер Инновационного Центра Сколково, Большой б-р, д. 42 стр. 1, этаж -1 помещ./рм 140/3
Последние новости рубрики
1 июня в России отмечают не только День защиты детей, но и Международный день очистки водоемов. В Костромской области экологическая…
Заслуженный артист Костромской области, солист филармонии Владимир Волков присоединился к национальному творческому проекту «Родники». Эта открытая площадка объединяет музыкантов, поэтов,…
Семья знаменитых мазайских зайцев стала еще больше. Новым персонажем коллекции стал заяц-почтальон. Ушастик появился в начале второго квартала проспекта Мира….
