Если раньше духи были о цветах, фруктах и романтических встречах, то сегодня все чаще парфюмерия говорит о тревогах, переменах и поиске новых эмоций. Издание Dazed опубликовало материал, рассказывающий о набирающих популярность «ароматах апокалипсиса». Мы решили погрузиться в тренады мировой парфюмерии, где запахи разложения встречаются с гурманскими десертами, стойкая классика с нишевыми экспериментами, а мир ароматов переживает свое перерождение.
Представьте флакон, в котором заключен запах конца света. Так делают современные парфюмеры: они предлагают почувствовать не только свежесть цветов, но и напряжение тревожного времени.
Так, лаборатория Agar Olfactory создала духи «bit bit», вдохновленные ковидным карантином. Их композиция собрана из запахов, которых нам тогда не хватало: земля, листовая зелень, горечь трав. Другой аромат бренда переносит в 1999-й, когда мир ждал краха компьютеров из-за «проблемы 2000». В нотах — перегретый факс, пластик и горячие провода.
Есть и более экстремальные примеры: аромат Eau de Space, созданный NASA, пахнет жженым стейком и порохом — именно так описывают космос астронавты. А парфюм T-Rex от Zoologist сочетает обугленное дерево и металл, воссоздавая атмосферу падения метеорита и гибели динозавров.
Почему это работает? Запахи помогают прожить тревоги и фантазии безопасным способом. Когда мир вокруг нестабилен, мы словно «микродозируем» катастрофу во флаконе, а вместе с ней — и контроль над собственными эмоциями.
Глобальные тренды: чем живет парфюмерия в 2025
Сегодня ароматы стали ближе к искусству, чем к аксессуару. Вот что актуально:
Гурманские ноты без приторности. Не просто ваниль и карамель, а сочетания орехов, специй, дымки. Это взрослые сладости.
Мускус и уд в легком исполнении. Насыщенные ноты возвращаются, но звучат прозрачнее и интимнее.
Натуральность и экология. Все чаще бренды говорят об источниках сырья и перерабатываемой упаковке.
Истории и эмоции. Каждый флакон теперь маленький роман: от воспоминаний детства до фантазий о будущем.
Переосмысление классики. Цветы остаются в центре, но подаются по-новому — сочные, свежие, с акцентом на естественность.
Топ ароматов в России: что выбирают мужчины и женщины*
Женщины
YSL Black Opium — кофейно-ванильный хит, который многие носят вечером.
И тут вы могли заметить интересный парадокс, сначала мы рассказывали о тренде на нишевые ароматы с неожиданными нотами от мокрого асфальта до кожи и металла, а в рейтингах продаж стабильно лидируют классические парфюмы. Причина проста: большинство выбирает безопасные и привычные ароматы, которые точно понравятся и не вызовут вопросов на работе или свидании. К тому же мейнстримные бренды доступны в каждом магазине, активно рекламируются и дают покупателю чувство «шлейфа успеха». Нишевые духи остаются скорее вдохновением и предметом экспериментов, тогда как массовый рынок выбирает проверенное и понятное.
*Рейтинг сформирован на данных о сочетание продаж, упоминаний в обзорах и форумов, присутствие в списках «most complimented» и т.п.
Что говорят костромичи
Мы спросили несколько человек о том, что для них важно в аромате:
«Для меня важен сложный красивый аромат, который будет отражать мою многогранность и глубину» — Адель. Любимый парфюм Tom Ford Black Orchid.
«Мне близки насыщенные композиции, где есть дым, смолы, специи и древесные ноты — они словно говорят языком силы и тайн. Я люблю, когда аромат звучит глубоко и драматично, оставаясь со мной как вторая кожа. Для меня парфюм — это ритуал, способ показать внутреннюю мощь и настроить пространство вокруг себя» — Эдгар. Любимый парфюм Chopard Incense Malaki.
«Нравятся альдегидные ноты свежести, цветы, немного минеральности. Люблю стойкие шлейфовые ароматы, а не те, что слышны только вблизи» — Наталья. Любимый парфюм Zarkoperfume The Mus.
«Выбираю ароматы, которые будут приятны не только мне, но и окружающим. Сейчас в моде духи, которые словно созданы «для себя», но в реальности их шлейф может душить. Особенно это касается нашумевших ароматов вроде Ganymede или Baccarat. Важно балансировать между самовыражением и уважением к другим» — Светлана. Любимый парфюм Guerlain Aqua Allegoria Mandarine Basilic.
«Мне нравятся ароматы, которые задают настроение и переносят в определенную атмосферу. Например, мой парфюм Coffee Break: в описании обещали парижскую кофейню ранним осенним утром — свежая выпечка, велосипеды, прохлада и едва уловимое солнечное тепло. И правда, стоит нанести аромат, и я уже чувствую себя в Париже» — Галина. Любимый парфюм Tom Ford Myrrhe Mystere.
Парфюмер Тимур Нурмухамбетов отмечает:
Парфюмерия сегодня переживает мощную трансформацию. Классические цветы и цитрусы уходят на второй план, а их место занимают эксперименты: ноты томата, крови, асфальта, жженой резины, красной глины. Это уже не просто «приятный запах», а художественное высказывание. Экспериментальные ароматы стоит всегда тестировать на коже — на блоттере они звучат иначе. Важно помнить: первые минуты могут шокировать, но через полчаса духи раскрываются по-новому. И еще — это не универсальные ароматы «на каждый день», а эмоциональные акценты под настроение. Среди трендов осени 2025: томат и зеленые овощные аккорды (Loewe, Maison Margiela), пикантные съедобные ноты — трюфель, базилик, ферментация; кофейно-молочные сочетания с кремовой текстурой; минеральность и соленость; смелые трансформации цветов с дымом и металлом; новые skin scents — кожа с нюансами, почти интимная. Даже крупные дома, вроде Tom Ford, пробуют работать на грани. Лично для меня фаворитом этой осени стал Ex Nihilo The Hedonist Extrait — богатый, характерный, при этом очень носибельный. Именно такие ароматы показывают, что духи сегодня — это настоящий автограф личности.
Парфюм в 2025 году — это зеркало настроений: тревоги, надежды, желания. Одни ищут в нем комфорт и романтику, другие — эксперимент и драйв. Но всех объединяет одно: желание не просто пахнуть приятно, а выражать себя. И, возможно, следующий хитовый флакон будет пахнуть не розой и жасмином, а чем-то гораздо более неожиданным — от космоса до воспоминаний о конце света.
Иные изображения в материале использованы исключительно в информационных целях. Права на фото принадлежат их правообладателям — парфюмерным домам и брендам.
Малые и микропредприятия региона могут приобрести оборудование по программе льготного лизинга. В соответствии с задачами, поставленными губернатором Сергеем Ситникова, в…
Партнером проекта выступил Сбер Костромское отделение Среднерусского банка Сбербанка выступило партнером регионального этапа проекта «Мама-предприниматель» – федеральной программы помощи женщинам...
Рок-музыканты из легендарной группы, похоже, готовы выступать только перед обеспеченными костромичам. 15 октября ожидается концерт известной рок-группы «Звери». Многие костромские…
К счастью, это было не на самом деле. 25 октября сотрудники регионального МЧС провели пожарно-тактические учения на территории военной академии…
Сайт использует cookie и сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, предоставляемый компанией ООО «ЯНДЕКС», 119021, Россия, Москва, ул. Л. Толстого, 16. Оставаясь у нас, Вы соглашаетесь с их обработкой.
