В XX веке произошел бум развития информационных технологий. Печатная продукция теряет позиции, все больше информации представляется в цифровом виде. Полиграфическая индустрия — не исключение. Визитки, календари, блокноты и т.д. — все переходит в онлайн-формат. Разработчики создают приложения, заменяющие некогда привычные записи на листках бумаги.

Осталось ли место для бумажных каталогов? Или портфолио компаний полностью переместились в онлайн — на сайты и лендинги?

Бумажные каталоги умерли? Плюсы и минусы

Привычные печатные брошюры обладают такими преимуществами:

1. Удобство рекламы товаров и услуг – человек, ждущий своей очереди, склонен полистать каталог компании, чем переходить на ее сайт через QR-код, оставленный на визитке, или висящий в застекленном виде на стене;
2. Нет противоречия между «цифрой» и печатной продукцией, так как это инструменты продвижения, работающие сообща;
3. Отдельные категории граждан предпочитают печатные каталоги и реже обращаются к цифровым методам знакомства с товарами и услугами компании;
4. Широкие возможности по созданию дизайна печатной продукции;
5. Тактильные ощущения от глянца или шероховатой поверхности, запах типографской краски или даже ароматизированных страниц.

Что до недостатков, то есть и они у бумажных изданий:

1. Подверженность механическим повреждениям, воздействию влаги;
2. Нужно повторно печатать каталог при обновлении ассортимента;
3. Затраты времени на создание дизайна полиграфического продукта;
4. Использование природных ресурсов для производства издания;
5. Дорогостоящая печать, привязка к наличию промышленного оборудования.

Преимущества и недостатки сайтов

Сильные стороны веб-ресурса организации:

1. Больший охват целевой аудитории;
2. Гибкость при замене или добавлении новых товаров и услуг;
3. Удобство доступа при удаленном сотрудничестве;
4. Нет нужды использовать целлюлозу, краски, защитные покрытия;
5. Возможность создания анимированных эффектов.

Впрочем, слабые стороны у цифровых изданий также есть:

1. Вероятность сбоя в работе сервера;
2. Отсутствие доступа к ресурсу без Интернет-подключения;
3. Чтобы создать грамотный и корректно работающий ресурс со всеми необходимыми сервисами, нужно нанимать сотрудников и постоянно работать над улучшением сайта, а это большие траты.

Итог: бумажные издания вызывают ностальгию и приятные воспоминания. Для многих людей важны тактильные ощущения при листании, запахи. Но для производства брошюр нужно содержать помещение и промышленное оборудование, использовать расходные материалы.

Электронные версии каталогов компании проще изменить и внести правки в предложение. Однако никто не застрахован от «падения» сервера или ошибок в работе сайта.

Оптимальный вариант – использовать оба инструмента в связке маркетинговой кампании или информирования людей о деятельности организации. Так компания сможет охватить разноплановую целевую аудиторию.

ИП Новикова Г.Л.
ОГРНИП 314784732900270
ИНН: 781416092420